Рейтинг марок: Самые надежные автомобили — рейтинги за 2020 2021 год

Статистика АЕБ | Топ-25 моделей

Модель		Январь		%
		2021	2020
1	Kia Rio	7 763	6 258	24%
2	Лада Гранта	7 720	8 470	-9%
3	Лада Веста	6 347	7 506	-15%
4	Hyundai Creta	5 701	5 376	6%
5	Hyundai Solaris	3 481	3 408	2%
6	Volkswagen Polo	3 256	3 483	-7%
7	Renault Duster	2 888	1 773	63%
8	Лада 4×4	2 809	1 194	135%
9	Лада Ларгус пасс.	2 379	2 312	3%
10	Toyota RAV 4	2 321	2 618	-11%
11	Skoda Rapid	2 314	—
12	Volkswagen Tiguan	1 955	2 273	-14%
13	Renault Sandero	1 938	1 685	15%
14	Kia Sportage	1 819	2 531	-28%
15	Skoda Kodiaq	1 760	1 981	-11%
16	Renault Logan	1 735	2 083	-17%
17	Лада ИксРэй	1 587	1 239	28%
18	Mazda CX-5	1 572	1 380	14%
19	Kia Seltos	1 503	8	18688%
20	Kia K5	1 463	—
21	Nissan Qashqai	1 359	1 538	-12%
22	Toyota Camry	1 338	1 972	-32%
23	Renault Kaptur	1 158	1 380	-16%
24	Hyundai Tucson	1 145	1 382	-17%
25	Nissan X-Trail	1 101	2 073	-47%

рейтинг марок по качеству в 2020 году

Роскачество исследовало горький шоколад 26 наиболее популярных у россиян торговых марок.

Какой шоколад может называться шоколадом?

До 2000 года в Европе не было единых требований к составу продукта, идентифицируемого как шоколад (а именно к составу масла какао-бобов в шоколаде). Если в Бельгии и Франции к шоколаду относилась только продукция, содержащая 100% масла какао-бобов (то есть масло какао не заменяли эквивалентами и заменителями масло какао бобов), то, например, в Великобритании законодательство допускало наличие до 5% заменителей и эквивалентов масла какао. Сложившиеся противоречия регулирования не позволяли британскому шоколаду Cadbury находиться в обращении на рынках континентальной Европы под названием «шоколад».

Все изменилось, когда в 2000 году приняли директиву 2000/36/ЕС, устанавливающую единые правила к идентификации шоколада на территории Евросоюза. Этот документ строго регламентирует состав шоколада, устанавливая нормативы по содержанию основных ингредиентов (какао-порошка, какао-масла), и, в частности, допускает присутствие не более 5% заменителей и эквивалентов какао-масла (кроме самого масла какао).

В настоящее время действующее законодательство США и Евросоюза устанавливает однозначные идентификационные признаки товаров, выражающиеся в регламентации обязательных ингредиентов и их количества, а также запрет на содержание ингредиентов, которых не должно быть в шоколаде.

Действующий в России межгосударственный стандарт ГОСТ 31721-2012 в части требований к содержанию какао-продуктов (или продуктов переработки какао) и какао-масла, а также эквивалентов или заменителей какао-масла идентичен указанным европейским нормативам.

Какой шоколад считается горьким? В настоящем горьком шоколаде из 100% продукта должно быть не менее:

• 55% какао (общего сухого остатка какао-продуктов),

• 33% какао-масла.

Фальсификация не обнаружена

Весь исследованный шоколад изготовлен из какао и какао-масла. Производители не использовали заменители или эквиваленты какао-масла и не заменяли какао-продукт какавеллой (измельченной шелухой какао-бобов, которая является фальсификатом порошка).

Справочно

Тест горького шоколада показал, что он не всегда производится по ГОСТу. У некоторых исследованных товаров нормативная документация в маркировке не указана. Вероятнее всего, они изготовлены по ТУ производителя. Однако требования ГОСТ 31721-2012 учтены в опережающих требованиях стандарта Роскачества. Если шоколад, произведенный не по ГОСТу, соответствует стандарту Роскачества, такая продукция может претендовать на российский Знак качества после экспертизы и при условии, что она произведена на территории РФ.

Вадим Демьяненкоо

советник Ассоциации предприятий кондитерской промышленности «АСКОНД»

– Независимо от того, по какому документу изготовлен шоколад – по ГОСТу или ТУ, в шоколаде всегда присутствует нормативно определенный процент какао-продуктов и масла какао. У молочного и белого шоколада есть еще и третий нормируемый компонент – содержание молочных продуктов. Кроме того, для шоколада существует строгое ограничение по использованию в нем растительных жиров, отличных от масла-какао. Такие масла могут входить в состав эквивалента масла какао, но допустимый процент содержания эквивалента в шоколаде не может превышать 5%. Таким образом, в шоколаде в составе эквивалента масла какао может находиться ограниченное количество тропических масел, отличных от масла какао, но их объем не будет превышать 5%. Соответственно, если производитель назвал продукт «шоколадом», этот продукт должен соответствовать требованиям, предъявляемым к шоколаду; если производитель выпустил «кондитерскую плитку», то он и назовет ее «кондитерской плиткой». А вот за подмену этих понятий сегодня предусмотрены довольно строгие меры ответственности, и обеспечен строгий контроль со стороны государства. Поэтому вероятность того, что продукт, названный «шоколадом», по факту окажется «кондитерской плиткой», сегодня равна нулю.

У кого больше какао-продуктов и какао-масла?

Результаты обзора горького шоколада показали, что по содержанию какао-масла весь шоколад соответствует не только требованиям ГОСТа (не менее 33% какао-масла), но и требованиям опережающего стандарта Роскачества (не менее 34%).

• Больше всего какао-масла в шоколаде торговых марок «Априори», «Ашан», «ВкусВилл», «Коммунарка», «Коркунов», ЯR, Fine Life, Lindt, Maestrani, Merci, Movenpick, O’Zera – от 40 до 46,9%. У остального шоколада количество какао-масла варьирует от 33,6 до 39,8%.

По содержанию какао-продукта весь исследованный шоколад также соответствует как требованиям ГОСТа (не менее 55%), так и требованиям опережающего стандарта (не менее 60%), поэтому входит в топ лучших марок горького шоколада по версии Роскачества.

• Больше всего какао-продуктов в шоколаде O’Zera – 78,3%.

Полезные вещества

Чтобы разобраться, содержатся ли в исследованном горьком шоколаде полезные вещества, о которых так много говорят, и сколько их, Роскачество изучило продукт на наличие теобромина, флавоноидов, фенилэтиламина, а также микроэлементов – железа и магния, которые содержатся в какао-бобах.

Людмила Буслаева

директор Департамента исследований Роскачества

– Показатель «массовая доля теобромина» был введен в опережающий стандарт Роскачества экспертами. Дело в том, что теобромин содержится только в какао-бобах, следовательно, это вещество можно рассматривать как показатель подлинности и высокого качества продукта.

Шоколад также исследовали на наличие в нем флавоноидов и фенилэтиламина. Подробно о пользе теобромина, флавоноидов и фенилэтиламина в результатах исследования –  читайте ЗДЕСЬ.

Сахар в горьком шоколаде

В действующем ГОСТе сахар в шоколаде не нормируется, поэтому производители вольны добавлять его в продукцию по собственному усмотрению. По словам представителей отрасли, сахар используется в шоколаде в количестве от 32 до 60%, причем в горьком его содержание ниже, чем в других категориях.

Если вы едите горький шоколад для того, чтобы взбодриться или получить удовольствие, но при этом не хотите получать много сахара, обратите внимание на марки, в которых его меньше.

В ходе исследования выяснилось:

• Меньше всего сахара в шоколаде O’Zera (17,6%).

• Больше всего – в шоколаде «О’Кей» (34,9%) и Globus (31,3%).

• У остальных торговых марок содержание сахара варьирует от 21,1 до 28,8%.

Тает во рту

– Кроме натуральных какао-продуктов и какао-масла, в шоколаде ценится степень измельчения сухих компонентов (сухого какао-порошка). Чем меньше частицы, тем изысканнее (нежнее и бархатистее) вкус шоколада. Именно такой шоколад тает во рту, – уточняет Людмила Буслаева.

Для шоколада, претендующего на звание высококачественного, установлены требования опережающего стандарта Роскачества, согласно которым степень измельчения какао-бобов должна составлять для обыкновенного горького шоколада 96% (против 92% в ГОСТе), для десертного горького (это шоколад повышенного качества) – 98% (против 96–97%).

До опережающих требований стандарта и звания самого лучшего горького шоколада по версии Роскачества не дотянулась продукция 12 ТМ. Выше всего степень измельчения – в шоколаде Lindt (98,1%).

Справочно

Требования стандарта Роскачества носят добровольный характер и не являются обязательными для производителя. В случае соответствия продукции всем требованиям стандарта Роскачества производитель получает право претендовать на маркировку товара российским Знаком качества. 

Не обошлось без нарушений

Продукция торговых марок «О’Кей» и «Спартак» не соответствовала обязательным требованиям ТР ТС 021/2011 «О безопасности пищевой продукции». В шоколаде «О’Кей» и «Спартак» выявлено превышение по КМАФАнМ и содержанию дрожжей. Кроме этого, в шоколаде «Спартак» эксперты обнаружили плесени и кишечную палочку (рейтинг горького шоколада этой торговой марки обнулен).

– Откуда в шоколаде нарушение по КМАФАнМ, дрожжи, кишечная палочка и плесень? Предположу, что контаминация произошла либо из-за нарушения условий хранения при транспортировке, либо в процессе реализации. Однако для более точного ответа требуется более глубокое изучение результатов исследования, – комментирует Вадим Демьяненко.

Как правильно выбрать горький шоколад, читайте ЗДЕСЬ.

Следите за новостями, подписывайтесь на рассылку.

При цитировании данного материала активная ссылка на источник обязательна

Рейтинг марок рынка грузовиков с пробегом

Дата: 22.02.2021 15:23:15

За первый месяц 2021 года на 21,6% упали продажи подержанных грузовиков российских марок. В количественном выражении, как выяснили аналитики «Автостат Инфо» в своем исследовании, объем этого сегмента уменьшился с 9613 до 7534 ед. При этом доля сегмента в объеме всех продаж сократилась в тот же период с 55,9% до 52%. 

Таким образом, в общее снижении продаж на рынке б/у грузовиков, который «упал» на 15,7% в январе с 17 191 до 14 489 ед., существенный «вклад» внес сегмент российской техники. В тот же период перепродажи грузовиков-иномарок сократились в то же время на 8,2% с 7578 до 6955 ед. техники. 

Техника «Камаз» обеспечивает основную долю продаж на рынке б/у грузовиков. Показатели марки падают вместе с рынком подержанной техники. Так, в январе количество перепроданных грузовых «Камазов» уменьшилось в сравнении с аналогичным периодом прошлого года на 15% с 4724 до 4003 ед. «ГАЗ» в структуре продаж занимает второе место с результатом 1597 ед. — это на 13% меньше, чем было перепродано годом ранее (1836 ед.). Volvo стал третьим среди марок на рынке б/у грузовиков и возглавил рейтинг среди иномарок. Перепродажи грузовых машин шведского бренда в рассматриваемый период упал лишь на 2% с 1046 до 1025 ед. Четвертый результат показал «МАЗ» — 1021 перепроданный грузовик, почти на 18% меньше, чем за январь прошлого года (1240 шт.). Замыкает топ-5 марка MAN с небольшим приростом перепродаж, на 0,3% с 954 до 957 шт. 

Топ-10 брендов рынка грузовиков с пробегом в январе текущего года, по версии «Автостат Инфо», составили также: Scania — 923 ед. (-10,8%), Mercedes-Benz — 635 шт. (-15,4%), DAF — 501 грузовик (-3,8%), «ЗИЛ» — 472 авто (-40%), Hyundai — 453 ед. (+1,1%).

 Обзор рынка HVC /Вторичные регистрации / Январь 2021 г. / Россия

лучшие марки по качеству и надежности

Многие предметы бытовой техники приобретаются, что называется, «на года», поэтому постоянно присутствует интерес к обзорам самых востребованных торговых марок. Специалисты, составляя рейтинг холодильников по качеству и надежности, обязательно учитывают не только технические параметры изделий, они анализируют отзывы реальных пользователей, собирают их мнения и составляют объективные отчеты, способные ответить на все поставленные вопросы. В них лучшие холодильники вполне реально описаны, поэтому легко можно брать за основу предложенную информацию. По данным независимых экспертов список самых популярных брендов возглавляет датская компания «Vestfrost», на втором месте продукция немецкого производителя « Liebherr», на третьем – изделия японского концерна Sharp. Почему именно эти торговые марки смогли стать лидером продаж? Какие еще производители смогли пробраться в десятку лучших брендов? Найти ответы на эти вопросы можно в представленной статье.

Датская марка холодильников «Vestfrost» считается самой популярной

Почему так важно учитывать марку производителя?

Изучая лучшие марки холодильников, важно обращать внимание на страну производителя. Продукция ведущих брендов отличается от изделий середнячков. И вот почему.

• Как правило, крупные мануфактуры имеют богатую родословную историю, которая и позволила им приобрести безупречную репутацию на рынке. Ею дорожат, ее чтут, стараются избегать моментов, способных ей навредить, поэтому в продажу поступает продукция безупречного качества, прошедшая серьезный собственный контроль на соответствие. Даже если производство техники осуществляется в какой-либо азиатской стране, за всеми этапами осуществляется серьезный надзор, позволяющий все держать под контролем.
• Ведущие бренды постоянно анализируют спрос, они вкладывают большие деньги в развитие новых технологий, в их внедрение в производство. Поэтому каждый год в продажу поступает техника нового поколения, лишенная недостатков предыдущих моделей. Покупая такую технику, можно быть уверенным в том, что она еще в ближайшие десятилетия будет актуальной.

Обратите внимание! Собираясь в магазин, необходимо каждому потенциальному покупателю попытаться самостоятельно разобраться в том, что ему нужно. В любом специализированном магазине присутствует богатый ассортимент, рассчитывать на мнение продавца консультанта не приходится. Он всегда будет продавать то, что наиболее выгодно ему. Поэтому предложенный рейтинг лучших холодильников будет максимально полезен. Он составлен с учетом мнений специалистов, менеджеров по продажам, мастеров по сервисному ремонту.

Тройка лучших

Итак, в анонсе статьи была заявлена тройка лучших производителей. Почему им удалось так высоко пробиться? Их продукция смогла продемонстрировать идеальное сочетание цены и качества описываемых изделий. Именно эти компании стали законодателями мод и сформулировали основные тренды будущего развития отрасли.

Vestfrost

На первом месте оказалась датская компания «Vestfrost». Она специализируется, в отличие от своих конкурентов, исключительно на выпуске холодильников. Такой подход позволил сконцентрировать все свои силы на создание универсальных изделий. Компания впервые в мире отошла от традиционного варианта оформления бытовой техники и предложила цветные модели холодильников. В разработке нового дизайна принимали участие дизайнеры с мировым именем, сегодня оформление холодильников датской компании доступно в 12 различных цветовых вариациях. Каждый потенциальный покупатель способен выбрать подходящее для себя изделие и придать своей кухне индивидуальный колорит.

Креативный дизайн, высокое качество исполнения, трехлетняя гарантия – эти качества позволили упрочить популярность датского производителя. Датская компания «Vestfrost» — первый производитель, получивший право использовать в маркировке своей продукции знак качества европейского союза. Таким знаком маркируется только та продукция, которая смогла доказать соответствие жестким требованиям экологической безопасности. Предпочтение такой бытовой технике стоит отдавать в том случае, если оборудование кухни осуществляется с учетом современных тенденций.

Liebherr

Листая страницы рейтинга холодильников, можно заметить, что в тройку лидеров возглавляют европейские бренды. Второе место заслуженно занимает продукция немецкой торговой марки « Liebherr». Она была основана в далеком 1949 году молодым амбициозным инженером Гансом Либхерром. Фирма и сейчас остается семейным производством, сейчас ее возглавляют наследники основателя. Они ревностно чтут традиции предприятия и стараются сохранить уже имеющиеся разработки.

Достижения немецкого концерна велики. Именно на этом предприятии была разработана технология FrostSafe, впервые была внедрена система электронного управления, установлен цифровой индикатор температуры. Инженеры « Liebherr» впервые в мире разработали и применили аккумуляторы холода, систему No Frost, зону особой свежести «BioFresh». Сегодня современные холодильники « Liebherr» представлены самым широким ассортиментом. В нем есть все: витрины и лари, встраиваемые модели и отдельно стоящие камеры. Разнообразие ассортимента – не единственное преимущество данного выбора. Все изделия способны похвастаться отличной функциональностью, красивым дизайном, надежной работой. Выбирать их можно, если есть желание приобрести дорогой холодильник, соответствующий высоким требованиям европейского качества.

Sharp

Продолжая описывать рейтинг производителей холодильников, необходимо обязательно рассказать о продукции японского концерна «Sharp». Он был основан в 1912 году. Механик самоучка Токудзи Хаякава был полон идей, для их реализации он арендовал мастерскую и принялся в ней реализовывать интересные проекты. Первым было производство механического карандаша, не требующего заточки. Острый предмет получил название «Sharp», что в переводе означало «острый». За первые 50 лет в мастерской были произведены радиоприемники, телевизоры, калькуляторы. Первый холодильник был выпущен с конвейера в 1952 году. Уже тогда на рынке существовала конкуренция, и чтобы занять свою нишу, нужно было предложить покупателем нечто особенное. «Sharp» предложила миру первые двухкамерные холодильники. И они стали пользоваться большим спросом.

Холодильник японской фирмы«Sharp»

Сегодня в ассортименте японского концерна – большие холодильники с верхней морозильной камерой. Они способны похвастаться большой вместительностью, многофункциональностью и наличием зон свежести для хранения овощей. Если бы составлялся рейтинг двухкамерных холодильников, продукция японского концерна заняла бы первое место, но в общем зачете она замыкает тройку лидеров.

Другие марки, вошедшие в топ 10

Составляя топ 10 лучших холодильников, специалисты почетное четвертое место отдали корейскому производителю, которому принадлежит торговая марка «LG». Сегодня мало, кто помнит о том, что изначально со дня своего основания небольшая компания Lak Hui занималась производством зубного порошка, моющих средств и крема для лица, и только в 1958 году с расширением мощностей она переключилась на производство бытовой техники.

Примерно в это же время Lak Hui откликнулась на просьбу президента Кореи и благодаря бюджетным влиянием кардинально изменила свою стратегию. Перед компанией была поставлена задача — обеспечить полностью внутренний рынок качественной и недорогой бытовой техникой. Она должна была реализовываться по цене ниже, чем у европейских и американских конкурентов. Чтобы идентифицировать свои изделия и как-то обозначить себя, компания разработала свой собственный логотип. Сегодня он известен всему миру.

Обратите внимание! Составляя обзор холодильников lg, специалисты обращают внимание на то, что вся продукция южнокорейской компании находится в среднем ценовом сегменте, южнокорейские холодильники могут похвастаться высокой экономичностью, оригинальным хорошо узнаваемым дизайном и тихой работой.

Южнокорейская марка LG выпускает качественные холодильники по приемлемой цене

Есть один существенный недостаток у описываемых изделий. Внутри они обшиты тонким пластиком, но для хороших холодильников это обстоятельство не играет большой роли. Высокие технические характеристики сполна компенсируют подобный минус.

Bosch и Siemens

На пятом месте оказались срезу две торговые марки «Bosch» и «Siemens». Объединение двух брендов произошло в 1967 году. К этому времени компания «Bosch» уже смогла завоевать большую популярность у европейских потребителей. Но слияние позволило расширить производство и предложить миру самую широкую линейку высококачественных холодильников. Концерн не только легко завоевал новые рынки, он открыл производства в тех странах, где была организована бойкая торговля продукцией.

Россия не стала исключением. Завод был построен под Санкт-Петербургом, на нем осуществляется белая сборка оригинальных комплектующих и выпускаются самые популярные модели со стандартной шириной (60 см) и высотой (до 2 м). Широкий модельный ряд, надежная работа приборов, экономичность – главные преимущества описываемого выбора. Отдавать предпочтение данному бренду можно и нужно при желании поддержать производства, организованные в России.

Samsung

Название корейского бренда «Samsung» переводится как «три звезды». Поэзия тут не причем, у основателя фирмы Бьонг Чхуль Ли было три сына. Именно им по наследству перешел бизнес, именно они смогли сделать так, чтобы дело отца росло и процветало. Развитие компании тоже было связано с государственной поддержкой, которую организовал президент страны. Правительство тогда сделало ставку на отечественное производство и создало для всех крупных компаний идеальные условия для роста и развития.

Компания сразу выпустила огромное количество холодильников, их низкая цена позволила выйти на международный рынок и завоевать там свою нишу. Продукция от конкурентных изделий отличается тем, что в каждой модели устанавливаются инверторные компрессоры, они могут похвастаться надежной работой и привлекательным внешним видом. Для хорошего холодильника это более чем достаточно.

Минский Атлант

Специалисты, рассказывая о том, какие холодильники самые лучшие и надежные, обязательно включают в список продукции белорусской компании «Атлант». В советское время холодильники этой торговой марки назывались «Минск-1», «Минск-2», «Минск-3». Их производство было организовано с целью обеспечить отечественный рынок качественными и недорогими холодильниками, сориентированными на особенности работы отечественных энергосистем.

Для реализации поставленных целей был полностью реконструирован Минский завод, на котором ранее производилась газовая аппаратура. В дальнейшем к этому предприятию присоединились заводы, расположенные в Смоленске, в Алитусске и в Мажейкяйске. Именно тогда и появилась торговая марка «Атлант». После распада Советского Союза она стала принадлежать белорусской стороне. Она смогла восстановить производство и поставить его на современные рельсы.

Холодильники белорусской фирмы Атлант отличаются высоким качеством и доступной ценой

Обратите внимание! Выбирать белорусские холодильники стоит тогда, когда есть необходимость приобрести недорогую и по-настоящему качественную технику по самой доступной цене. В продаже представлен широкий модельный ряд, поэтому выбор становится вполне полноценным. Продукция белорусской компании была бы вне конкуренции при составлении рейтинга бюджетных холодильников.

Продукция турецкого бренда Веко

Закончить рассказ о лучших производителях холодильников хотелось бы описанием турецкого бренда «Веко». Изначально основатели компании занимались производством консервов, однако бизнес прогорел, поэтому было решено перепрофилироваться на выпуск электрических лампочек. Основателю фирмы инженеру Вехби Кочу этого показалось мало и он решил совместить производство лампочек с производством надежных холодильников и стиральных машин. Низкая цена и хорошее качество изделий позволило завоевать не только отечественный турецкий рынок, но и выйти со своей продукцией на рынки других стран-соседей.

В России продукция турецкого бренда стала настолько популярной, что было решено открывать в стране собственную линию производства. Многочисленные отзывы специалистов говорят о том, что бюджетные модели обладают весьма доступной ценой, они могут похвастаться низким энергопотреблением и широким модельным рядом. Есть в нем самый узкий самый надежный в мире холодильник. И пусть он работает с определенным шумом, для малогабаритных кухонь такое решение становится настоящим спасением.

Обобщение по теме

Как видите, сказать однозначно, какую марку холодильника выбрать, довольно трудно. Одни бренды стоят дороже, другие дешевле, но холодильник хорошего качества всегда обладает определенными параметрами. Нельзя ставить на одну ступеньку холодильник атлант и продукцию компании bosch. Именитые бренды вне конкуренции. И все потому, что они посвятили своему делу многие десятки лет, при этом технологический прогресс не оставался на месте. Они не следовали за ним, а сами формировали его, внедряя в производство интересные новинки. Поэтому, если есть желание пользоваться техникой последнего поколения, лучше отдавать предпочтение продукции лидерам предложенного рейтинга. Если есть необходимость выбрать холодильник для дома по более доступным ценам лучший холодильник – кореец или турок.

Рейтинг престижности швейцарских часовых брендов

Многие считают, что есть четкая градация швейцарских производителей, сотня лучших, рейтинг престижности…   но это такой же миф, как пожизненная гарантия на все швейцарские часы или устойчивое мнение, что все швейцарские часы изготавливаются полностью вручную. Собираются все часы действительно вручную, но большинство самих механизмов часов изготавливают автоматы. Полностью собранный вручную механизм в наше время редкость. Но это тема для отдельной статьи.  

Существует множество самостийных рейтингов, показывающих положение бренда, выстраиваемых, как правило, самим брендом или часовыми журналами. И все эти рейтинги разные — определенной схемы, по которой можно судить о первенстве того или иного бренда нет и быть не может. Производитель, как правило, позиционирует свое положение

относительно конкурентов. Его конкуренты поступают точно также но, как сами понимаете, положение брендов у каждого свое. Остальные марки в эти корпоративные рейтинги вообще не входят. Журналисты пишут о марках, интересных своей целевой аудитории. Список лучших по версии европейского журнала может сильно отличаться от рейтинга, составленного их американским коллегами. Да и журнальные рейтинги больше относятся не к самому бренду как к таковому, а к представленным им в этом году новинкам и механизмам. На множестве часовых форумов свои рейтинги и споры о их правильности не утихают. Форумчане ломают копья. Каждый приводит свои аргументы. Но общего рейтинга, устраивающего всех, как не было так и нет. В Швейцарии великое множество названий, которые могут ввести в заблуждение не только простого обывателя, но и человека, разбирающегося в часах. Vacheron Constantin и Frederique Constant звучат одинаково солидно, но находятся в совершенно разных ценовых нишах и выпускают совершено разные часы. А бывает и наоборот – Balmain и Aerowatch — звучат и выглядят по-разному, но примерно одинаковы в цене.

Тогда все просто – берем самый продаваемый бренд и он будет в самом верху рейтинга. Опять не то – вперед выдвинутся бюджетные производители. А если брать самые малопродаваемые модели, то получается некорректно – почему они мало продаются? Возможно, они действительно самые крутые и дорогие. Может быть, их делает небольшая фирма с небольшими объемами производства. А может они просто никому неинтересны? 

Эксперты назвали самые надежные автомобили мира: рейтинг марок

Каждый водитель, прежде чем приобрести автомобиль, задается вопросом его надежности. Именно поэтому американская маркетинговая компания J.D. Power and Associates провела исследование и составила рейтинг надежности авто.

Аналитики опросили по сто владельцев автомобилей каждого бренда, которые пользовались машиной на протяжении 2-3 лет. Основным критерием оценки было количество поломок в период эксплуатации. Эксперты учитывали абсолютно все поломки, от проблем с фарами до некорректной работы электронных систем, сообщает Авто Информатор со ссылкой на J.D. Power and Associates.

Лидером рейтинга стала южнокорейская компания Genesis, которая является премиум-брендом концерна Hyundai. На 100 автомобилей данной марки приходится всего 89 поломок. Второе место заняла компания Lexus у которой на 100 автомобилей приходится столько же поломок. Бронза досталась американскому автопроизводителю Buick, входящему в состав корпорации General Motors. Его результат — 103 поломки на 100 авто.

Худшими марками в рейтинге надежности оказались Jaguar (186 поломок), Chrysler (214 поломок) и Land Rover (220 поломок).

Основными проблемами, с которыми столкнулись владельцы автомобилей, являются проблемы в работе электронных помощников, а также регулярные сбои в системах помощи водителей.

Рейтинг надежности марок

Ранее мы писали, что Toyota Corolla возглавила рейтинг самых популярных автомобилей мира. Также публиковали рейтинг инновационности производителей. Напомним, что все самое важное вы можете узнать из нашего Telegram-канала, сообщества в Facebook и Instagram.

Юлия Дюдюн

Рейтинг самых надежных марок автомобилей составили в США

Lexus LX 570

Американское консалтинговое бюро J.D. Power более 50 лет изучает качество потребительских товаров в различных сегментах рынка. Недавно аналитики компании опубликовали 32й ежегодный рейтинг надежности автомобильных марок.

Как оценивается надежность автомобилей

Какой методикой руководствовались при составлении рейтинга надежности? Для исследования, результаты которого приводятся на сайте компании, эксперты подсчитывали количество неисправностей на 100 автомобилей марки. В исследование включали автомобили в возрасте три года, которые до сих пор находятся в руках первого владельца. Всего в рамках исследования оценивалась надежность по следующим категориям:

• навигация, аудио, связь и развлечения;
• двигатель и трансмиссия;
• экстерьер;
• интерьер;
• приборы и панели управления;
• опыт вождения;
• отопление, вентиляция и кондиционирование воздуха;
• сиденья.

Лидер по надежности остается неизменным

Какие марки признаны американскими экспертами самыми надежными? Lexus девятый раз за последние десять лет оказался на первом месте рейтинга – на 100 автомобилей приходится 81 неисправность. Далее следует Porsche (86 неисправностей), Kia (97 неисправностей), Buick и Cadillac (по 100 неисправностей).

Самым надежным автомобилем эксперты признали спорткар Porsche 911. За последние три года немецкий автомобиль дважды завоевал этот титул.

Азиатские марки исследователи считают более надежными по сравнению с американскими и европейскими. При этом они продолжают совершенствоваться – Kia, например, раньше не удавалось выбиться в лидеры по надежности среди доступных марок, но за год количество выявляемых неисправностей на автомобилях этой марки снизилось на 35 для каждых 100 автомобилей.

Как отметили в консалтинговом агентстве, средний показатель в 121 неисправность на 100 автомобилей – лучший за всю историю наблюдений. За последний год надежность автомобилей выросла по всем категориям. Сильнее всего сократилось количество неполадок, касающихся салонов автомобилей.

Ранее «Профиль» писал о том, что аналитическая компания CarMD составила рейтинг автомобилей с самыми надежными двигателями. Для этого компания проанализировала данные о 15 млн машин.

Рейтинг Брендов | Рейтинг брендов

Модель оценки влияния бренда и атрибутов и их связи с капиталом бренда в JSTOR

Хотя рейтинги брендов отражают благоприятность ассоциаций с брендами, они часто не позволяют менеджерам по маркетингу отделить ассоциации, специфичные для бренда, от других эффектов. В этой статье авторы представляют модель декомпозиции для анализа рейтингов брендов, которая решает эту назойливую проблему и дает понимание источников капитала бренда. Начиная с уровня восприятия бренда потребителями по признаку, авторы разбивают рейтинг на два компонента: ассоциации, специфичные для бренда, и общие впечатления от бренда. Связи, специфичные для бренда, относятся к характеристикам, атрибутам или преимуществам, которые потребители связывают с брендом и которые отличают его от конкурентов.Общие впечатления от бренда относятся к общим впечатлениям о бренде, основанным на более целостном взгляде на него. В этой статье авторы сосредотачиваются на двух основных вопросах: (1) Как можно распутать источники предвзятости, которые могут присутствовать в рейтингах брендов? и (2) Имеют ли эти предполагаемые искажающие эффекты, если они есть, какие-либо управленческие последствия для капитала бренда? Авторы демонстрируют свойства и преимущества модели в контексте трех эмпирических приложений.

JMR публикует статьи, представляющие весь спектр маркетинговых исследований, от аналитических моделей маркетинговых явлений до описательных и тематических исследований.

Сара Миллер МакКьюн основала SAGE Publishing в 1965 году для поддержки распространения полезных знаний и просвещения мирового сообщества. SAGE — ведущий международный поставщик инновационного высококачественного контента, ежегодно публикующий более 900 журналов и более 800 новых книг по широкому кругу предметных областей. Растущий выбор библиотечных продуктов включает архивы, данные, тематические исследования и видео. Контрольный пакет акций SAGE по-прежнему принадлежит нашему основателю, и после ее жизни она перейдет в собственность благотворительного фонда, который обеспечит дальнейшую независимость компании.Основные офисы расположены в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Дели, Сингапуре, Вашингтоне и Мельбурне. www.sagepublishing.com

Система показателей для органических яиц — Институт Рог изобилия

Happy Hens		Рамона, Калифорния	Южная Калифорния	2560
2495
Alexandre Kids (Alexandre Family Farms)		Crescent City, CA	Независимые бакалейные лавки Западного побережья, WF и Costco	2490
Kingbird Farm	Kingbird Farm	Верхняя часть штата Нью-Йорк	2485
Ферма Common Good		Raymond, NE	Lincoln, NE Region	2480
PNS Farms		2470
Ранчо Скагит Ривер		NW Washington State	2450
Eight Mile Creek Farm		Westerlo, NY	Capital Region of New York	2445
Seattle / Tacoma Area	2435
SOVA Farm		Norwich, NY	Магазины в Коннектикуте, онлайн в Коннектикуте, Нью-Джерси и Нью-Йорке	2430
Яйца в мире	Элгин, Техас	Техас, Оклахома, Арканзас и Луизиана	2430
Яйца Мозеля		Пейдж, Нью-Йорк	Небраска	2410		2410	Небраска	2410	Калифорния	Северная Калифорния	2405
Bee Heaven / Rachel’s Eggs		Homestead, FL	2400
Crown S Ranch		Winthrop, WA	Сиэтл / Район долины Метоу	2390
Niki Farms
Nick’s Organic		Потомак, Мэриленд	Мэриленд	2380
Ферма Хэппи Чик		Локхарт, Техас	Техас
Область залива Сан-Франциско и Центральная долина	2365
Ферма Дулиттл		Shoreham, VT	Округ Аддисон и Читтендон, VT	2360
Pin Харлан, ИА	Омаха, Северо-восток и Западная Айова	2345
Ферма Хэппи Таун		Орланд, Мэн	Мэн	2335
Ферма Вилладжсайд		Фридом, Мэн	Мэн	2335	Мэн	2335	Мэн	2335	Мэн	2330
Misty Meadows Farm		Everson, WA	Сиэтл и Беллингем Регионы	2320
Dream Farm		Dream Farm WA	2290
Mission Mountain		Ronan, MT	Western Montana and Nationally	2270
Hoover Ranch			Discovery Bay, CA	Discovery Bay, CA	Discovery Bay, CA	Ledge Farm		Hampton, CT	Коннектикут	2265
Farm and Wilderness		Plymouth, VT	Vermont	2255
Shenandoah Family Farms Cooperative		Dayton, VA 2240
Пастбища (фермы Прейри Блафф)		Mount Horeb, WI	Madison, WI	2210
Vital Farms		Vital Farms			Austin	Пастбищные яйца Грейт-Вэлли		Manteca, CA	California	2170
Deck Family Farm		Junction City, OR	9034 9034 9034 9034 9034 Western Oregon	8	Они были первыми (продавцы натуральных продуктов)		La kewood, CO	Western U. S.	2075
Hidden Camp		Canajoharie, NY	New York and Upstate NY	2065
Oliver’s Organic Eggs (Can-Am Farms)		2065
Ферма Хэндсом Брук		Франклин, Нью-Йорк	Северная часть штата Нью-Йорк	2060
Яичная ферма Уэстфилд (Яичная ферма Вестфилд)		2050
Семейные фермы Blue Sky (Egg Innovations)		Порт Вашингтон, Висконсин	Средний Запад, Северо-Восток, Средняя Атлантика	2035
New Century	2030
Mary’s Organic Eggs (Семейные фермы Pitman)		Sanger, CA	2030
Яйца Шульца		Оватонна, Миннесота	Средний Запад	2025
Фермерские курятники				Yelm, WA	Western U. S.	1975
Great Valley Organic Eggs		Manteca, CA	California	1950
Pete and Gerry’s			Monroe, NH	Monroe, NH		Bonduel, WI	Wisconsin and Illinois	1910
Carol’s (Pete and Gerry’s)		Monroe, NH	Среднеатлантический регион	1890
Wilcox Farms		Roy, WA	Western U. S.	1885
Wilcox Farms Pasture Raised		Roy, WA	Western US	1885
Smith Brothers			Smith Brothers	Seattle, WA Green Pastures Poultry Farm		Cashton, WI	Wisconsin	1820
Alderfer Eggs		Telford, PA	East Coast	1815 OH	Область Огайо	1740
Happy Egg Co.		Сан-Франциско, Калифорния	По всей стране	1685
Органическая долина		Ла Фарж, Висконсин	По всей стране	1505
Farix 35 & Whole Foods	1390
Clover Sonoma		Petaluma, CA	West Coast	1265
Country Hen		Hubbardston Mid
	Hubbardston, MA 1185
Sauder’s		Lititz, PA	Среднеатлантический регион	1145
Apricot Lane Farms		Moorpark, CA			Наварра, Огайо	Неизвестно	1090
M and M Organic Farms		Wonewoc, wi	Неизвестно	550
Circle JD Ranch		Deknown
Eggs «R» Us (специальные яйца для средних штатов)		Knob Noster, MO	Midwest	260
Born LLC	Неизвестно	230
Naturally Organic (National Food Corp. )		Everett, WA	По всей стране	230
Nest Fresh Eggs		Denver, CO	Western States	215
205
Noah’s Pride (Kreider Farms)		Манхейм, Пенсильвания	Неизвестно	175
Farmer’s Fan
Herbruck Poultry Ranch		Saranac, MI	По всей стране	120
Glaum Egg Ranch		Aptos, CA	Неизвестно	120
Скрытый Вил la Ranch		Фуллертон, Калифорния	Неизвестно	100
Яйца особого назначения Fairfield		Deer Grove, IL	Неизвестно	100	Gem	Неизвестно	75
Vega Farms		Davis CA	Unknown	75
Eggology			Блэр, Висконсин	Неизвестно	20
Ранчо долины Чино		Аркадия, Калифорния	Запад, Юг, Средний Запад	0	35	Неизвестно	0
Rock Hill Foods (ранее Arkansas Egg Company)		Саммерс, AR	Неизвестно	0
Land O’Lakes		Minneapolis, MN	Nationwide	2 0	2 9115 WI	Milwaukee	0
Marketside (Walmart)		Bentonville, AR	по всей стране	0
Nature’s Place (
Earth’s Pride (оптовая продажа BJ)		Вестборо, Массачусетс	Рочестер, Нью-Йорк	Нью-Йорк	0
	Phoenix, AZ	Неизвестно	0
Fresh Market		Greensboro, NC	Неизвестно	0
Tesco Organic	Неизвестно	0
Семейная ферма Джуди (Петалума)		Петалума, Калифорния	Западное побережье	0
Nature’s Basket		9355
Rocky Mountain Eggs (Nucal Foods)		Веллингтон, Колорадо	Неизвестно	0
Trader Joe’s		Монровия, Калифорния	9154 9352
	Роджерс, Арканзас	Юг, Средний Запад	0
EcoMeal		Brooklyn, NY	Unknown	0
Farmhouse Eggs (Cal-Maine)		Jackson, MS	Unknown
Top)		Elk Grove, Иллинойс	Неизвестно	0
Голландские фермы		Чикаго, Иллинойс	Неизвестно	0
Contented Hen (Mid-States)	Midwest	0
Eagle Springs Organics		Silt, CO	Неизвестно	0
Simple Truth (Krogeratiation)	89035 Ninc 0
Wellsley Farms (BJ’s Wholesale)		Westborough, MA	Северо-восток	0
Шопрайт (Уэйкферн)		Кисби, штат Нью-Джерси	По всей стране	0
Винн-Дикси		Джексонвилл, Флорида
	Montvale, NJ	Unknown	0
Fairway Market		New York, NY	Unknown	0
Неизвестно	0
Семейные фермы Barnstar (Nucal Foods)		Северная Калифорния	По всей стране	0
Balducci’s (Kings Food Markets)	0
Горные фермы (Dora’s Naturals)		Юг Hackensack, NJ	Неизвестно	0
Great Day (CCF Brands)		Rogers, AR	Неизвестно	0
Kreher’s Eggs
Meijer Organics		Grand Rapids, MI	Unknown	0
Natural Directions (Unified Grocers)		Commerce, CA	9355 (Умный и окончательный)		Commerce, CA	Неизвестно	0
Good and Gather (Target)		Minneapolis, MN	Nationwide	Calggland’s Best		Джефферсонвилл, Пенсильвания	По всей стране	0
Cadia (Kehe)		Naperville, IL	Nationwide	0
Clearly Organic (Associated Wholesale Grocers)		Kansas City, KS	Unknown		Austin, TX	Nationwide	0
Oakdell Egg Farms		Lewiston, UT	Unknown	0	Цинциннати, Огайо	Юго-восток	0
Подпись Киркленда (Costco)		Сиэтл, Вашингтон	По всей стране	0
HEB 935io Grocery Company	0
O Organics (Safeway)		Pleasonton, CA	0
Esbenshade Farms		Mount Joy, PA	Неизвестно	0
Stew Leonard’s			Danbury’s		Danbury Family Ферма		Buckeye, AZ	Неизвестно	0
Sparboe		Wayzata, MN	Неизвестно	0
Great Value По всей стране	0
Simply Nature (Aldi)		Dallas, TX	Unknown	0
Lunds and Byerly’s				West Union, IA	По всей стране	0
Horizon Organic (DanoneWave)		Broomfield, CO	Неизвестно	0
Hillandale Farms		Пенсильвания	Eastern U. S.	0
Kings Food Markets		Парсиппани, штат Нью-Джерси	Неизвестно	0
Braswell Foods (Гленвуд)					Abbotsford (Michael Foods)		Minnetonka, MN	Неизвестно	0

Натуральные лекарственные средства — NMBER

Рейтинг на основе фактических данных бренда натуральных лекарств (NMBER)

Наиболее часто задаваемые вопросы о натуральных лекарствах: «Насколько это безопасно?» и «Это работает?»

Рейтинг натуральных лекарственных средств, основанный на фактических данных или « NMBER » в Комплексной базе данных натуральных лекарств , помогает ответить на эти вопросы. NMBER предоставляет объективную научную оценку более чем 195 000 имеющихся в продаже натуральных лекарств и пищевых добавок. Каждому продукту присвоен рейтинг от 1 до 10, из которых 10 — самый высокий.

Продукты, для которых не указан NMBER, в настоящее время не имеют рейтинга. Не следует делать вывод, что эти продукты без рейтинга получат такой же NMBER, как и другие продукты, содержащие такие же или похожие ингредиенты.

Как определяется NMBER — Обзор

Рейтинг каждого продукта основан исключительно на научных данных.Каждый рейтинг состоит из трех компонентов: Безопасность , Эффективность и Качество продукции .

Более 1 250 ингредиентов натуральной медицины используются для создания более 195 000 имеющихся в продаже натуральных лекарств и пищевых добавок. Система NMBER объективно анализирует каждый из ингредиентов в этих продуктах для определения общей оценки продукта.

Первым шагом в этом процессе была глубокая систематическая оценка и оценка всех научных данных о более чем 1250 ингредиентах натуральной медицины.Большая группа экспертов, исследователей и медицинских работников проверила более 90 000 клинических испытаний и других исследований. Каждое исследование подвергается критической оценке, чтобы определить надежность и валидность исследования, основанного на строгих принципах, основанных на фактических данных. Этот процесс продолжается ежедневно, чтобы идентифицировать и оценивать новые появляющиеся доказательства.

На основании актуальности, достоверности и последовательности исследований каждому натуральному лекарственному ингредиенту присваивается основанный на фактических данных рейтинг безопасности и рейтинг эффективности.Эти оценки затем анализируются для каждого ингредиента, содержащегося в коммерчески доступном продукте, для расчета объективной оценки.

Некоторые конкретные коммерчески доступные продукты, содержащие уникальную комбинацию ингредиентов, были изучены в ходе клинических испытаний. Мы называем эти продукты клинически изученными брендами . клинически изученный бренд получает уникальный рейтинг эффективности, основанный на данных, характерных для этого продукта.

Качество продукции — еще один важный аспект, который учитывается в рейтинге.Значительный вклад в оценку качества продукции вносит Знак Проверки Фармакопеи США Фармакопеи США. В рамках эксклюзивного сотрудничества Фармакопея США предоставляет редакторам данные о продуктах, отмеченных знаком USP Verified Mark. Этот процесс учитывает несколько факторов качества, чтобы гарантировать, что каждый продукт, одобренный USP:

• Содержит ингредиенты, указанные на этикетке продукта, с заявленной концентрацией и количеством
• Не содержит вредных примесей
• Расщепляет и высвобождает ингредиенты в организме в течение определенного периода времени
• Произведено в соответствии с надлежащей производственной практикой (GMP)

Кроме того, редакторы оценивают другие данные о качестве продукции, такие как отчеты и предупреждения от U. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), Управление здравоохранения Канады по натуральным продуктам для здоровья, Агентство по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения Соединенного Королевства (MHRA), Управление терапевтических товаров Австралии (TGA) и другие международные регулирующие органы.

Как определяется NMBER — критерии

NMBER объединяет научно обоснованные рейтинги безопасности и рейтинги эффективности отдельных ингредиентов, а также данные о качестве продукта, чтобы определить общую оценку продукта.

Безопасность — всегда наша первоочередная задача. Поэтому рейтинги безопасности имеют больший вес, чем другие критерии. Продукт, содержащий один или несколько ингредиентов с низким рейтингом безопасности, никогда не сможет получить высокий общий рейтинг.

Коммерчески доступные продукты с наивысшим рейтингом содержат ингредиенты, которые имеют надежные клинические данные, демонстрирующие безопасность и эффективность для лечения или профилактики определенного состояния. Они также продемонстрировали высокое качество продукции.

Коммерчески доступные продукты с более низким рейтингом содержат ингредиенты с недостаточными или противоречивыми данными о безопасности или эффективности.У коммерчески доступных продуктов с самым низким рейтингом есть потенциальные проблемы с безопасностью и / или задокументированные проблемы с качеством продукта.

Как предложить изменение в NMBER

Создание этих объективных рейтингов, основанных на фактах, заняло тысячи часов оценки. Рейтинги постоянно пересматриваются и обновляются на основе последних научных данных. Несмотря на объективный научный подход, используемый NMBER , редакторы признают, что различная интерпретация научных данных может привести к разным мнениям о том, как следует оценивать некоторые продукты.Некоторым людям может казаться, что конкретный продукт заслуживает более высокой или более низкой оценки. Поэтому мы приглашаем вас связаться с редакцией, если у вас есть научные данные, предполагающие изменение рейтинга. Перед отправкой этих данных вам важно знать:

1. Наши сотрудники абсолютно беспристрастны и основывают рейтинги исключительно на научных данных.
2. Мы не принимаем никаких денег или каких-либо компенсаций от компаний или организаций, имеющих отношение к оценке продукта.
3. Мы не принимаем рекламу.
4. Мы не продаем и не рекламируем какие-либо продукты.
5. Мы открыты для получения новой научной информации о любом продукте или ингредиенте.
6. Наши исследователи и редакторы будут оценивать любые новые надежные данные и вносить изменения в рейтинги всякий раз, когда изменение обосновано на основе новых данных.

(PDF) Влияние дисперсии рейтингов брендов на стоимость фирмы

28



——— и Дональд Р.Леманн (2006), «Бренды и брендинг: результаты исследований и будущие приоритеты»,

Marketing Science, 25 (6), 740–59.

Кисген, Даррен Дж. (2006), «Кредитные рейтинги и структура капитала», Journal of Finance, 61 (3), 1035–72.

Лейн, Вики и Роберт Якобсон (1995), «Реакция фондового рынка на объявления о расширении бренда:

Влияние отношения к бренду и его узнаваемости», Journal of Marketing, 59 (1), 63–77.

Левеллен, Джонатан и Стефан Нагель (2006), «Условный CAPM не объясняет ценообразование активов

аномалий», Journal of Financial Economics, 82 (2), 289–314.

Лю, Юн (2006), «Молва о фильмах: его динамика и влияние на кассовые сборы», журнал

по маркетингу, 70 (июль) 74–89.

Луо, Сюэминь (2007) «Негативный голос потребителей и идиосинкразическая доходность акций фирмы», Журнал

, 71 (3), 75–88.

——— (2008), «Когда маркетинговая стратегия впервые встречается с Уолл-стрит: маркетинговые расходы и первоначальные публичные предложения фирм (IPO)»,

, Маркетинговый журнал, 72 (сентябрь), 98–109.

——— (2009), «Количественная оценка долгосрочного воздействия негативной молвы на денежные потоки и

цен на акции», «Маркетинговая наука», 28 (1), 148–65.

——— и К. Б. Бхаттачарья (2009), «Дебаты о добре: корпоративное социальное воздействие,

Стратегические маркетинговые рычаги и индивидуальный риск фирмы», Journal of Marketing, 73 (6), 198–213.

——— и Кристиан Хомбург (2007), «Забытые результаты удовлетворенности клиентов», Journal of

Marketing, 71 (2), 133–49.

———, ———, и Ян Визеке (2010), «Удовлетворенность клиентов, рекомендации аналитиков по акциям и

стоимость фирмы», Журнал маркетинговых исследований, 47 (6), 1041–58.

——— Цзе Чжан и Вэньцзин Дуань (2013), «Социальные сети и стоимость капитала фирмы», Информация

Systems Research, опубликовано в Интернете до печати 20 декабря 2012 г., DOI: 10.1287 / isre.1120.0462.

Макалистер, Ли, Гаррет Сонниер и Том Шивли (2012), «Связь между онлайн-чатом

и стоимостью фирмы», Маркетинговые письма, 23 (1), 1–12.

Маккей, Бетси и Сюзан Враника (2003), «Coca-Cola, нуждающаяся в популярной рекламе, запускает амбициозную кампанию

», Wall Street Journal, 9 января.

Мела, Карл Ф., Сунил Гупта и Дональд Р. Леманн (1997), «Долгосрочное влияние продвижения и

рекламы на выбор бренда потребителями», Журнал маркетинговых исследований, 34 (2), 248–61.

Мизик, Натали и Роберт Якобсон (2008), «Влияние на финансовую ценность воспринимаемых атрибутов бренда»,

Journal of Marketing Research, 45 (февраль), 15–32.

——— и ——— (2009), «Оценка фирменного бизнеса», Journal of Marketing, 73 (ноябрь), 137–

53.

Морган, Нил А. и Лопо Л. Рего (2009), «Стратегия портфеля бренда и эффективность фирмы», журнал

Marketing, 73 (январь), 59–74.

Нетемейер, Ричард Г., Уильям О. Берден и Субхаш Шарма (2003), Процедуры масштабирования: проблемы

и приложения. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж.

Пауэлс, Коэн (2004), «Как динамическая реакция потребителей, реакция конкурентов, поддержка компании

и инерция компании формируют долгосрочную маркетинговую эффективность», Marketing Science, 23 (4), 596–

610.

———, Хорхе Сильва-Риссо, Шуба Сринивасан и Доминик М. Хансенс (2004), «Новые продукты, продажи

Промоакции и стоимость фирмы: пример автомобильной промышленности», Journal of Marketing, 68

(октябрь), 142–56.

Педрони, Питер (2004), «Коинтеграция панелей: асимптотические и конечные выборочные свойства объединенного времени

серий тестов с приложением к гипотезе PPP», Econometric Theory, 20 (3), 597-625.

Песаран, Х. Хашем и Йонгчеол Шин (1998), «Обобщенный анализ импульсной характеристики в линейных

многомерных моделях», Economics Letters, 58 (1), 17–29.

Рао, Витала Р., Манодж К. Агарвал и Дениз Дальхофф (2004), «Как стратегия брендинга

влияет на нематериальную стоимость корпорации?» Журнал маркетинга, 68 (4), 126–41.

Рего, Лопо Л., Мэтью Т. Биллетт и Нил А. Морган (2009), «Потребительский капитал бренда и

корпоративный риск», Journal of Marketing, 73 (ноябрь), 47–60.

Руст, Роланд Т., Тим Эмблер, Грегори С. Карпентер, В. Кумар и Раджендра К. Шривастава (2004),

«Измерение эффективности маркетинга: текущие знания и будущие направления», журнал

Marketing, 68 (Октябрь), 76–89.

ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2020 году

Ничто не может так точно предсказать продажи и будущий рост люксового бренда, как его популярность в Интернете прямо сейчас. Вот почему команда Luxe Digital анализирует онлайн-популярность лучших мировых брендов класса люкс и составляет 15 самых популярных брендов среди состоятельных потребителей в 2020 году.

Индустрия роскоши — это прежде всего отрасль, ориентированная на бренды. Люди покупают предметы роскоши и услуги, потому что доверяют бренду и ценят его.Товары и услуги премиум-класса больше, чем любая другая категория, зависят от восприятия и популярности их бренда.

Мы третий год подряд публикуем наш список лучших люксовых брендов в Интернете. Наша методология зарекомендовала себя как надежный индикатор будущих продаж. Элитные бренды, вошедшие в наш топ-15, будут демонстрировать высокие результаты в течение года. Каждый люксовый бренд в нашем списке пользуется значительным вниманием клиентов. Каждый из них ведет содержательную онлайн-беседу через каналы социальных сетей и поиск. Они находятся в центре внимания современных состоятельных потребителей и влиятельных лиц.

445 долларов

мировой рынок предметов роскоши достигнет 445 миллиардов долларов к 2025 году.

Зачем останавливаться на 15, спросите вы. Потому что мы наблюдаем значительное падение доли онлайн-интереса за пределами 15-го места. Вы увидите, что даже среди 15 ведущих брендов только 5 ведущих брендов уже привлекают более 60% внимания состоятельных потребителей. Интерес потребителей действительно сосредоточен в верхней части нашего списка.

Как мы оцениваем онлайн-популярность люксового бренда? При создании этого списка мы принимаем во внимание сочетание ценности бренда, доли поисковых запросов и разговоров в социальных сетях. Вы можете прочитать более подробную информацию о нашей методологии и источниках данных в конце этой статьи.

Из этой статьи вы узнаете, какие люксовые бренды наиболее обсуждаются и востребованы в Интернете в 2020 году . Вы также увидите результаты их маркетинговых усилий с точки зрения вовлеченности потребителей и узнаваемости бренда.

Здесь мы ориентируемся исключительно на бренды из категорий роскошной моды, красоты и «жесткой роскоши» (ювелирные изделия и часы). Мы готовим отдельный отчет по маркам автомобилей премиум-класса и транспортной отрасли в целом.

ТОП-15 самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2020 году

Вопросы? См. Нашу методологию, определения и источники в конце этой статьи.

1. Gucci

Gucci сохраняет первое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов 2020 года, значительно опережая всех своих конкурентов. Однако в 2020 году популярность бренда несколько снизится. Поисковые запросы Gucci в Интернете за год упали на 19%.

Частично это связано с исключительным пробегом итальянского модного бренда в предыдущие годы. Состоятельным миллениалам нравится стильный дизайн бренда. Итальянский производитель предметов роскоши сохраняет особенно сильные позиции на рынке дизайнерских кроссовок.

Но другие премиальные бренды также начали догонять Gucci в 2020 году. Balenciaga, Valentino, Saint Laurent и Fendi, в частности, видят, что их доля в онлайн-популярности растет за тот же период.

Тем не менее, Gucci продолжает править на рынке предметов роскоши. Упоминания бренда в социальных сетях на всех цифровых платформах затмевают все другие мировые бренды роскошной моды. В среднем бренд обсуждается более 11 миллионов раз в месяц.

Самые популярные товары Gucci в Интернете

Лучшие изделия Gucci для женщин

GUCCI

GUCCI

GUCCI

GUCCI

Лучшие мужские изделия Gucci

GUCCI

GUCCI

GUCCI

GUCCI

Интернет-интерес к Gucci с течением времени

2. Луи Виттон

Знаменитый французский роскошный дом Louis Vuitton, или LV, получил одно очко и занял второе место в нашем списке самых популярных элитных брендов в Интернете. Популярность бренда особенно возросла после того, как знаменитый дизайнер уличной одежды Вирджил Абло стал художественным руководителем их мужской одежды.

Louis Vuitton продолжал отказываться от громких коллабораций в различных областях. После сотрудничества с культовым нью-йоркским брендом уличной одежды Supreme для связи с покупателями предметов роскоши из поколения миллениум, LV в партнерстве с аудиокомпанией премиум-класса Master & Dynamic разработала высококачественные беспроводные наушники.Это всего лишь два примера из множества широкомасштабных совместных действий по привлечению новых аудиторий.

Согласно индексу самых ценных брендов Forbes 2020 года, стоимость бренда Louis Vuitton оценивается в 39,3 миллиарда долларов. Это люксовый бренд с самым высоким рейтингом в их списке.

Самые популярные вещи Louis Vuitton в Интернете

Лучшие модели для женщин Louis Vuitton

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON

Лучшие мужские изделия Louis Vuitton

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON

LOUIS VUITTON

Интернет-интерес к Louis Vuitton с течением времени

3. Шанель

Французский дом моды класса люкс Chanel опустился на одну позицию в нашем списке и занял третье место в рейтинге самых популярных люксовых брендов в Интернете. Тем не менее, дом высокой моды увеличил свою общую стоимость: оценочная стоимость бренда составила 9 миллиардов долларов (+1 миллиард в год).

Интересно, что, несмотря на минимальное распространение электронной коммерции, Chanel успешно инвестирует в другие области цифровых технологий. Chanel лидирует в области цифрового повествования о роскоши с потрясающими визуальными эффектами и захватывающими видеороликами, которые вызывают интерес на разных платформах.Роскошный бренд выделяется тем, что запускает для своей аудитории кампании, основанные на повествовании и знаменитостях, а также закулисный и обучающий контент.

Chanel остается частной компанией, принадлежащей Алену и Жерару Вертхаймерам, внукам Пьера Вертхаймера, который был одним из первых деловых партнеров Коко Шанель. Ассортимент продукции включает одежду, парфюмерию, сумки и часы. Бренд наиболее известен своим «маленьким черным платьем», парфюмом Chanel № 5 и костюмом Chanel.

Самые популярные вещи Chanel в сети

Лучшие модели для женщин Chanel

CHANEL

CHANEL

CHANEL

CHANEL

Лучшие мужские изделия Chanel

CHANEL

CHANEL

CHANEL

CHANEL

Интернет-интерес к Chanel с течением времени

4. Rolex

Швейцарский производитель часов класса люкс Rolex занимает четвертое место в нашем списке, набрав одно очко в 2020 году. Всемирно известная часовая компания класса люкс также входит в список 100 самых дорогих мировых брендов по версии Forbes, занимая 78 место с оценочной стоимостью бренда 9,1 миллиарда долларов.

Как и каждый год, новые модели часов вызывают большую часть онлайн-разговоров о Rolex. Постоянно растущая стоимость винтажных часов Rolex на вторичном рынке также подогревает интерес к бренду.Просто взгляните на наш список из 15 самых дорогих часов Rolex, чтобы увидеть интерес состоятельных потребителей к раритетам.

Марка Rolex широко представлена ​​в мире спорта, включая гольф, автоспорт, теннис и яхтинг. Некоторые из самых известных спортсменов мира рекламируют часы Rolex, в том числе Роджер Федерер, Линдси Вонн и Фил Микельсон.

Самые популярные товары Rolex в Интернете

Лучшие женские часы Rolex

ROLEX

ROLEX

ROLEX

ROLEX

Лучшие мужские часы Rolex

ROLEX

ROLEX

ROLEX

ROLEX

Интернет-интерес к Rolex с течением времени

5. Dior

Французская компания по производству предметов роскоши Christian Dior, или для краткости просто Dior, получила два балла в нашем рейтинге лучших брендов. Пятое место занимает Dior благодаря эксклюзивным коллекциям и линейке косметических продуктов премиум-класса.

Мария Грация Кьюри, которая стала креативным директором французского люксового бренда в июле 2016 года, привнесла в Dior подход, ориентированный на миллениалов. Ее знаменитая футболка с надписью « We Should All Be Feminists » и логотип « J’adior » на каблуках и сумках для котят привлекли огромное внимание в Instagram и теперь окупаются все большей популярностью.

Ранее Christian Dior неохотно вкладывал средства в электронную коммерцию, направленную непосредственно к потребителю, а теперь сосредоточился на многоканальной розничной торговле и онлайн-росте.

Самые популярные вещи Dior в сети

Лучшие вещи Dior для женщин

DIOR

DIOR

DIOR

DIOR

Лучшие модели Dior для мужчин

DIOR

DIOR

DIOR

DIOR

Интерес к Dior в Интернете с течением времени

6. Баленсиага

Balenciaga, часть французской люксовой группы Kering, подтверждает свое место в качестве одного из самых быстрорастущих модных люксовых брендов в мире. Модный дом получил четыре балла и занял шестое место в нашем списке. Это второй по скорости движущийся объект.

Созданный дизайнером Демной Гвасалией, переосмысление Balenciaga с элементами уличной одежды и спортивного досуга привлекло внимание миллениалов и покупателей предметов роскоши поколения Z. Молодые потребители составляют 60% покупателей Balenciaga.Смелый и модный дизайн бренда также способствует популярности Balenciaga среди влиятельных лиц моды и показов.
Balenciaga продемонстрировала впечатляющий рост в определенных категориях, включая сумки, одежду и обувь. В частности, кроссовки Speed ​​Trainers и Triple-S продолжают привлекать внимание.

Самые популярные товары Balenciaga в сети

Лучшие женские изделия Balenciaga

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

Лучшие мужские изделия Balenciaga

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

BALENCIAGA

Интернет-интерес к Balenciaga с течением времени

7. Армани

Armani, частный итальянский дом моды класса люкс, основанный Джорджо Армани в 1975 году, занял седьмое место в нашем списке лучших люксовых брендов. Модный дом предлагает широкий выбор дизайнерских товаров — от кожаных изделий и готовой одежды до часов, обуви, украшений, аксессуаров и многого другого.

В соответствии с новым способом, которым сегодня богатые потребители покупают предметы роскоши и одежду, Armani фокусируется на консолидации своих брендов.Armani сократила количество брендов с семи до трех основных, а именно: элитный Giorgio Armani, средний Emporio Armani и ориентированный на молодежь A | X Armani Exchange. Эти три имени также станут самыми популярными поисковыми запросами Armani в Интернете.

Самые популярные товары Armani в сети

При поиске Armani в Интернете чаще всего ищут следующие коллекции:

1. Armani Exchange
2. Джорджио Армани
3. Emporio Armani

Интернет-интерес к Armani с течением времени

8. Ив Сен-Лоран

Yves Saint Laurent, основанный в 1961 году, — это французский роскошный модный дом и второй по величине бренд Kering. Это также самый быстрорастущий бренд в нашем рейтинге, занимающий шесть позиций в нашем списке.

Текущий успех Yves Saint Laurent можно отчасти объяснить диверсификацией: от готовой одежды до изделий из кожи, премиальных кроссовок, очков и многого другого.

Самые популярные товары Yves Saint Laurent в сети

При поиске Yves Saint Laurent в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

1. одеколон Yves Saint Laurent
2. духи Yves Saint Laurent
3. L’Homme Yves Saint Laurent

Интернет-интерес к Ив Сен-Лорану с течением времени

9. Тиффани

Американский бренд элитных ювелирных изделий Tiffany & Co. в 2020 году попал в заголовки газет из-за своего согласия на его покупку французской люксовой группой LVMH. Бренд твердых роскошных ювелирных изделий снижается в нашем рейтинге, опустившись на три позиции и заняв девятое место в нашем списке.

Ассортимент продукции Tiffany включает ювелирные изделия, хрусталь, канцелярские товары, бутылки с водой, парфюмерию и часы. Бренд начал продавать различные стили в Интернете в сотрудничестве с Net-a-Porter (первым розничным продавцом, который продавал Tiffany онлайн за пределами собственных каналов), чтобы привлечь новое поколение клиентов.

Tiffany особенно хорошо работает в социальных сетях, особенно в Instagram, где часто быстро внедряются новые функции для связи с молодыми состоятельными клиентами.

Самые популярные товары Tiffany в Интернете

При поиске Tiffany в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

1. Кольца Тиффани
2. Колье Тиффани
3. Браслет Тиффани

Интернет-интерес к Тиффани с течением времени

10. Burberry

Британский бренд роскоши Burberry получил два балла и занял десятое место в нашем списке лучших люксовых брендов. Дом моды премиум-класса был основан в 1856 году и известен во всем мире своими культовыми плащами, готовой одеждой, парфюмерией, модными аксессуарами, косметикой и солнцезащитными очками.

Burberry продолжает привлекать внимание своими перспективными цифровыми торговыми площадками и элегантными онлайн-видеокампаниями.

В то время как их фирменные клетчатые узоры остаются лидером продаж мужских курток, бренд также осмелился осваивать новые линейки продуктов, а именно коллекции часов и парфюмерии.

Самые популярные товары Burberry в Интернете

При поиске Burberry в Интернете люди чаще всего искали следующие продукты:

1. Шарф Burberry
2. Часы Burberry
3. Духи Burberry

Интерес к Burberry в Интернете с течением времени

11. Hermès

Hermès — один из немногих оставшихся частных роскошных домов в нашем списке лучших элитных брендов. Однако в 2020 году рейтинг бренда упал, потеряв семь баллов и заняв одиннадцатое место.

В офлайне Hermès продолжает пользоваться популярностью своей вневременной классики, такой как очень популярная сумка Birkin. Но усилия Hermès в Интернете еще не окупились.

«Цифровой флагман» интернет-магазина Hermès, задуманный и спроектированный на основе многоканального подхода, сочетает в себе контент и коммерцию.Веб-сайт престижного бренда богат редакционным контентом, но продает только ограниченное количество товаров. В результате рынок подержанных товаров для Hermès процветает на таких сайтах, как Fashionphile, Rebag и The RealReal.

Самые популярные товары Hermès в Интернете

Интернет-интерес к Hermès с течением времени

12. Картье

Cartier занимает двенадцатое место в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете, опустившись на одну строчку.Французский бренд роскошных ювелирных изделий и часов продолжает создавать сочетание изысканных видеороликов и вневременного дизайна.

Cartier обращается к молодому поколению покупателей предметов роскоши, которые жаждут любовных браслетов Cartier и часов Panthers и с удовольствием покупают их в Интернете. Cartier составляет 43% своих продаж потребителям в возрасте до 35 лет во всем мире. Эта тенденция еще более очевидна в Азии, где более половины их клиентов — миллениалы.

Самые популярные товары Cartier в Интернете

При поиске Cartier в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

1. Браслет Cartier love
2. Часы Cartier
3. Очки Cartier

Интернет-интерес к Cartier с течением времени

13. Prada

Итальянский дом моды класса люкс Prada, основанный в 1913 году Марио Прада, превратился в один из самых известных люксовых брендов в отрасли.

Рост популярности спортивных кроссовок и дизайнерских кроссовок вывел Prada на вершину самых популярных люксовых брендов в Интернете в 2020 году. Он успешно завоевал новые интересы благодаря вдохновляющим маркетинговым кампаниям и новым линейкам продуктов, таким как сотрудничество в области популярных кроссовок с Adidas.

Однако усилий итальянского модного бренда было недостаточно, чтобы не отставать от конкурентов. В 2020 году Prada опустилась на четыре пункта в нашем списке и заняла тринадцатую позицию.

Самые популярные товары Prada в сети

При поиске Prada в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

1. Солнцезащитные очки Prada
2. Сумки Prada
3. Обувь Prada

Интернет-интерес к Prada с течением времени

14. Фенди

Fendi — единственный новичок в нашем списке в этом году. Итальянский дом моды класса люкс, входящий в состав LVMH, набрал три балла в 2020 году и занял четырнадцатое место в нашем списке. Популярность бренда обусловлена ​​высокой популярностью среди знаменитостей и упоминаниями в социальных сетях.

Fendi, созданная в Риме в 1925 году, начинала как дизайнер изделий из меха и кожи. Компания быстро расширялась, оставаясь семейным бизнесом.В 1965 году Карл Лагерфельд присоединился к Fendi и дал реальный импульс развитию бренда. В 2001 году группа LVMH приобрела Fendi и помогла профинансировать глобальную экспансию люксового бренда.

Самые популярные товары Fendi в сети

При поиске в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

1. Сумка Fendi
2. Кроссовки Fendi
3. Кошелек Fendi

Интернет-интерес к Fendi с течением времени

15. Lancôme

Бренд косметики премиум-класса Lancôme опустился на два пункта и занял пятнадцатое место в нашем списке. Lancôme, входящий в состав L’Oréal Paris, является французским домом роскошной парфюмерии и косметики.

Lancôme — первый и единственный бренд класса люкс в нашем списке самых популярных люксовых брендов в Интернете.

Цифровые возможности Lancôme дополняются большим объемом редакционного контента и видеоинструкций, загруженных на их сайт.Lancôme сотрудничал с некоторыми из самых популярных звезд YouTube, включая Estée Lalonde, и инвестировал средства в медийную и видеорекламу. Серия видео о распаковке, посвященная запуску La Vie est Belle, собрала более 1,5 миллиона просмотров.

Самые популярные товары Lancôme в Интернете

При поиске Lancôme в Интернете люди чаще всего искали следующие товары:

1. Тональный крем Lancôme
2. Тушь Lancôme
3. Духи Lancôme

Интернет-интерес к Lancôme с течением времени

Лучшие люксовые бренды 2020 года: основные выводы

2020 знаменует собой третье издание рейтинга лучших люксовых брендов Luxe Digital в Интернете. Поскольку наша методология и источники данных оставались неизменными на протяжении многих лет, мы можем предложить ценную информацию и выводы, проанализировав наиболее важные изменения из года в год.

Digital остается двигателем роста продаж предметов роскоши

Значение цифровых технологий в сфере роскоши продолжает расти. По нашим оценкам, в 2020 году 14% мировых продаж предметов роскоши будет происходить через Интернет, что вполне соответствует нашему прогнозу, согласно которому к 2025 году 20% всех розничных продаж предметов роскоши будут осуществляться через Интернет.

Digital стимулирует не только онлайн-продажи. По нашим оценкам, 75% всех продаж предметов роскоши в той или иной форме зависят от того, что потребители видели в Интернете. Цифровые технологии действительно играют решающую роль в фрагментированном потребительском путешествии.

Поколение Z и миллениалы — самые быстрорастущие сегменты

Молодые потребители обеспечивают 85% роста мирового рынка предметов роскоши. Они являются настолько важным сегментом для всех люксовых брендов, что их влияние формирует новые коллекции.Их ожидания беспрепятственного взаимодействия на разных платформах также подталкивают бренды к инвестированию в цифровые и социальные сети для конструктивного взаимодействия со своими потребителями.

Потребители тратят больше на бренды, соответствующие их личным ценностям

Появление брендов предметов роскоши, ориентированных непосредственно на потребителей, частично обусловлено тем, что состоятельные покупатели тратят больше на бренды, соответствующие их личным ценностям. В частности, более молодые потребители покупают социально сознательные бренды, при этом 73% миллениалов готовы тратить больше на продукт, если он поступает от устойчивого или социально сознательного бренда.

Роскошь становится все более повседневной

Исключительный рост роскошных кроссовок для мужчин, спортивной одежды для женщин и все более повседневной дресс-кода в целом (см. Наши недавние истории о мужской домашней одежде и повседневной одежде) — один из ярких примеров влияния потребителей миллениума и поколения Z на роскошь. индустрия моды.

Лучшие люксовые бренды стабильно занимают лидирующие позиции

Хотя все бренды в нашем топ-15 изменили свои позиции с прошлого года, за исключением Gucci, который сохраняет свое первое место, в нашем списке не так много новичков.

Практически каждый бренд в нашем списке выпустил повседневные коллекции или создал суббренды, чтобы быть актуальными для молодых потребителей. Больше всех выиграл Ив Сен-Лоран, который поднялся на шесть позиций вверх. Самый крупный проигравший — Hermès, потерявший 7 очков. Но единственный новичок — это Fendi, который поднимает Bulgari на 21 позицию, что выходит далеко за рамки нашего списка.

Методология и источники: как мы оцениваем лучшие люксовые бренды года

Luxe Digital призван предоставить в режиме реального времени подробный анализ самых популярных брендов в Интернете.Наш рейтинг дает четкое представление об эффективности каждого бренда в Интернете и может помочь руководителям бизнеса предсказать будущий рост.

Обладая более чем десятилетним опытом работы в сфере роскоши и интернет-маркетинга, наша команда глубоко понимает, что движет популярностью бренда среди состоятельных потребителей. Мы знаем, насколько важна продуманная стратегия цифрового маркетинга для роста бизнеса. Свяжитесь с нашим маркетинговым агентством, чтобы узнать, как вы можете расширить свое присутствие в Интернете и создать базу лояльных клиентов.

Чтобы создать этот рейтинг, мы начинаем наш анализ с использования списка Deloitte из 100 крупнейших мировых компаний, производящих предметы роскоши, на основе их консолидированных продаж. ^[1] Отчет «Делойт» также включает точку зрения группы на ключевые будущие тенденции, которые будут определять индустрию предметов роскоши, и его стоит прочитать всем, кто интересуется этой отраслью.

Затем мы извлекаем элитные компании из списка 100 самых ценных брендов Forbes. ^[2] Список Forbes, возможно, более открыт для интерпретации, поскольку он учитывает несколько точек данных, которые не обязательно доступны для всех брендов.Однако в сочетании с фактическими данными о продажах из отчетов Deloitte мы были уверены, что у нас есть надежная отправная точка.

Затем мы используем Google Trends для измерения фактического интереса пользователей к каждому люксовому бренду в Интернете. ^[3] В этом году Gucci продолжал доминировать в поисковой сети, поэтому мы используем бренд в качестве стандарта, по которому мы сравниваем все другие бренды в нашем списке, чтобы получить единую точку сравнения.

Наблюдая за значительной концентрацией доли поискового интереса среди 15 ведущих люксовых брендов в нашем списке, мы суммировали их индивидуальный средний поисковый интерес за 2020 год, чтобы получить базовый уровень общего поискового интереса для 15 ведущих брендов.Затем мы рассчитали соотношение для каждого бренда к этому общему количеству, чтобы получить их долю в общем поисковом интересе.

Для каждого из оставшихся 15 ведущих брендов мы затем использовали комбинацию данных SimilarWeb ^[4] и Rival IQ ^[5] для измерения их веб-трафика и аудитории в социальных сетях и вовлеченности, соответственно.

Определения

В нашей сводной таблице в верхней части статьи упоминаются следующие термины:

1. Доля поискового интереса рассчитана на основе мировых данных Google Trends.Мы измеряем абсолютный поисковый интерес для каждого из ведущих люксовых брендов в течение периода, а затем вычисляем, сколько внимания они получают по сравнению с другими брендами в нашем рейтинге в виде процента от общего поискового интереса для люксовых брендов.
2. Посещаемость веб-сайта оценивается на основе данных SimilarWeb с использованием основного домена бренда.
3. Аудитория в социальных сетях рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на март 2020 года. Он представляет собой сумму поклонников Facebook, подписчиков в Instagram, подписчиков в Twitter и подписчиков YouTube.
4. Вовлеченность в социальные сети рассчитывается на основе отчетов Rival IQ для каждого бренда по состоянию на март 2020 года. Он представляет собой общее количество действий по взаимодействию во всех отслеживаемых социальных каналах, включая комментарии, лайки и репосты.

Лучшие люксовые бренды: часто задаваемые вопросы

Мы начали со списка 100 лучших люксовых брендов в мире, поэтому большинство брендов из нашего первоначального списка не попали в топ-15.Бренды, которые считались короткими, — это Valentino, Givenchy, Moncler, CELINE, Balmain, Bulgari, Loewe и Bottega Veneta в указанном порядке.

Высококачественный бренд — это бренд, который производит высококачественную продукцию из высококачественных материалов и мастерства. Однако ценность продуктов элитного бренда, конечно, субъективна.

Louis Vuitton — самый дорогой бренд в мире. Кроме того, это был бы самый дорогой бренд в мире, если бы компания захотела приобрести его у группы LVMH.

Роскошный бренд — это бренд, который разрабатывает, производит и продает высококачественные товары и услуги. Рынок предметов роскоши обычно определяется эластичным спросом, что означает, что потребители будут тратить больше на предметы роскоши по мере роста их доходов. И наоборот, расходы на предметы роскоши резко сокращаются при снижении доходов.

Louis Vuitton, как правило, дороже, чем Gucci, на сопоставимые товары.Однако на окончательную цену предмета роскоши могут повлиять несколько факторов, в том числе страна, в которой вы покупаете предмет, и международные пошлины, которые вам, возможно, придется заплатить.

Сумка Hermès Birkin, Rolex Daytona, кольцо Tiffany или пара кроссовок Gucci — это различные примеры предметов роскоши от ведущих мировых брендов класса люкс.

Самая дорогая марка обуви — Louis Vuitton.В то время как каждый люксовый бренд в нашем списке предлагает широкий выбор обуви по разным ценам, Louis Vuitton в среднем является самым дорогим брендом.

В десятку лучших брендов роскошной одежды входят Gucci, Louis Vuitton, Chanel, Dior, Balenciaga, Armani, Yves Saint Laurent, Burberry, Hermès и Prada. Все они являются брендами роскошной моды и одежды, производящими дизайнерскую одежду.

Предметы всех люксовых брендов в нашем списке того стоят.Но в целом предметы роскоши того стоят, если вы вкладываете средства в неподвластные времени предметы, для производства которых требуется настоящее мастерство. Большинство люксовых брендов также продают доступные предметы роскоши, такие как аксессуары, парфюмерия и косметические товары, которые не обязательно стоят такой цены.

1. Мировая держава в сфере предметов роскоши 2019. Преодоление разрыва между старым и новым , Патриция Ариенти, Deloitte, 2020.
2. Самые ценные бренды мира , Forbes, 2020.
3. Google Trends , Google, 2020.
4. SimilarWeb Решения для анализа рынка , SimilarWeb, 2020.
5. Rival IQ Аналитика социальных сетей , Rival IQ, 2020.
6. Восемь тем, которые меняют будущее предметов роскоши , Клаудиа Д’Арпицио, Федерика Левато, Филиппо Прете и Жоэль де Монгольфье, Bain & Company для Fondazione Altagamma, 5 февраля 2020 г.

Самые ценные бренды мира в 2020 году

Из-за его нематериальной природы мощь бренда может быть трудно отразить на балансе.Тем не менее, бренд, который действительно взаимодействует с потребителями и выдерживает испытание временем, может принести огромную финансовую ценность.

Сегодняшний рисунок взят из ежегодного отчета Brand Finance Global 500 за 2020 год, в котором ведущие мировые бренды ранжируются по стоимости с использованием многомерной формулы.

Количественно оценивая истинную ценность бренда, инвесторы и ключевые лица, принимающие решения, могут определить ценность, выходящую за рамки квартальных отчетов о прибылях и убытках.

Сколько на самом деле стоят бренды?

Подробный обзор таблицы лидеров

При росте на 18% в прошлом году, в результате чего стоимость бренда составила 220 миллиардов долларов , Amazon является явным победителем как самый ценный бренд в мире, превосходя оценки брендов Google и Apple.Как крупнейший онлайн-рынок на планете Amazon полагается на инновационные технологии и инвестиции в быстрорастущие секторы, такие как здравоохранение, для создания разнообразной розничной экосистемы.

Хотя технологические компании занимают пять из 10 ведущих позиций в рейтинге, бренды из более традиционных отраслей играют им на хвосте.

Вот топ- 100 самых дорогих брендов согласно отчету:

Американский гигант розничной торговли Walmart вошел в топ-10 рейтинга 2020 года с впечатляющим увеличением стоимости бренда на 14% до 77,5 миллиардов долларов . Недавний успех ритейлера можно частично объяснить его растущим стратегическим партнерством с Microsoft, которая в настоящее время находится на шестом месте.Подключившись к облачным сервисам Microsoft, Walmart теперь может предоставить своим клиентам возможность первой цифровой розничной торговли.

Еще один бренд, который продемонстрировал значительный рост, — это ведущая страховая компания Китая Ping An. При росте на 19,8%, в результате чего стоимость бренда составила 69 млрд долларов , агрессивный акцент финансового конгломерата на НИОКР в сфере финансовых технологий привлек компанию 200 млн розничных клиентов и 500 млн пользователей Интернета, что сделало ее одной из крупнейших финансовых компаний в мире. .

Хотя большинство самых дорогих мировых брендов происходит из США или Китая, какие бренды лидируют по регионам?

Самые дорогие бренды по регионам

Неудивительно, что Amazon лидирует как самый ценный бренд B2C в Северной и Южной Америке, за исключением Латинской Америки. Пивной бренд Corona был признан лидером в этом регионе, его стоимость составила 8,1 миллиарда долларов.

В Европе немецкие компании превзошли другие страны: автомобильный бренд Mercedes-Benz получил титул самого ценного бренда B2C на этом континенте, несмотря на то, что Китай является его крупнейшим рынком.

На другом конце света Samsung — самый ценный B2C-бренд в Азии. Компания владеет 54% зарождающегося рынка 5G в мире, поставив только за последний год 6,7 млн ​​телефонов 5G.

Мир брендов, съедающих бренды

Независимо от того, являются ли бренды региональными или глобальными лидерами, они все равно сталкиваются с угрозой быть сбитыми с толку брендами, переживающими значительный рост.

Восхождение на вершину

С увеличением 65% до 12 $.4 миллиарда , Tesla официально является самым быстрорастущим брендом в мире. Несмотря на опасения по поводу того, что компания не сможет удовлетворить спрос, ожидается, что в 2020 году компания по производству электромобилей превысит 500 000 поставок. Недавно в четвертом квартале 2019 года выручка компании составила более 7 миллиардов долларов, и успех инновационных моделей Tesla наверняка принесет пользу. гремят автомобильные бренды в рейтинге.

Однако не все сводится к инновациям. Европейские ритейлеры Lidl и Aldi продемонстрировали рост , 40% и 37%, соответственно, и это только начало.

После разрушения всей индустрии супермаркетов Европы, предлагая качественные продукты по значительно более низким ценам, сети теперь нацелены на рынок США, и ожидается, что Aldi превзойдет Kroger по продажам.

Несмотря на беспрецедентный сбой, вызванный электронной коммерцией, популярное утверждение о том, что внедрение цифровых операций приносит мгновенный успех, в то время как магазины кирпича и строительного раствора обречены на вымирание, оказывается неверным

—Дэвид Хей, генеральный директор Brand Finance

Напротив, есть также хорошо зарекомендовавшие себя бренды, которые изо всех сил пытались сохранить ценность бренда.

Гонки на дно

Китайская поисковая система Baidu, также известная как Google of China, зафиксировала самое большое падение стоимости бренда, снизившись на 54% до $ 8,9 млрд. Бренд боролся с плохой репутацией и усилением рыночной конкуренции. В результате сильно пострадали выручка бренда, а впоследствии и его стоимость.

Boeing — яркий пример непредсказуемости стоимости бренда. Как компания, которая когда-то пользовалась доверием и имела высокие стандарты безопасности, стоимость бренда упала на 29% из-за недавних сообщений о несчастных случаях, которые запятнали ее репутацию.

Истинная сила бренда

Недавние трудности, с которыми столкнулась компания Boeing, отражают неустойчивый характер стоимости бренда. В то время как 244 бренда во всем рейтинге увеличили свою стоимость за год, еще 212 пострадали.

Частью цели бренда является управление репутацией, удержание лояльных клиентов и повышение осведомленности. Учитывая, что бренд — это сумма его частей, рейтинг доказывает, что проблема, связанная с любым из этих факторов, может вызвать цепную реакцию, негативно повлиявшую на чистую прибыль бренда.

Так стоит ли компаниям инвестировать в свой бренд? Все признаки указывают на то, что пока что да.